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苦盡甘來終有時 一路向陽待花期
- 2024-02-05
- 發(fā)布：綜合管理部 顏培龍
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養(yǎng)生，正在成為一種生活方式和生活趨勢
“后疫情”、“大健康”時代背景下，追求健康成為消費者的首要訴求，“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”的膳食養(yǎng)生觀念使得功能性原料尤其是藥食同源原料備受追捧。在后疫情、慢性病和老齡化時代，“養(yǎng)”和“防”成為現(xiàn)代人日常保健的重心，保溫杯泡枸杞、講求藥食同源、喝水果原漿、吃即食燕窩……快節(jié)奏的生活方式下，養(yǎng)生不再只是中老年人的愛好，也受到更多年輕人關(guān)注，日漸成為人們實打?qū)嵉南M習(xí)慣，在居民消費中的重要程度與日俱增。養(yǎng)生，正在成為一種生活方式和生活趨勢。人民越來越傾向于回歸自然，尋求符合自然法則的醫(yī)療及保健方式，因此大眾的目光開始從依賴藥物轉(zhuǎn)向關(guān)注和尋求“藥食同源”的產(chǎn)品。
中藥傳承給予的靈光
中醫(yī)學(xué)自古以來就有“藥食同源”理論，藥食同源的專業(yè)名詞出現(xiàn)于現(xiàn)代, 但是, 藥、食互用, 藥食一源的現(xiàn)象, 卻貫穿了整個中醫(yī)發(fā)展史乃至整個中華文明史。在《淮南子》、《周禮》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》等經(jīng)典文獻(xiàn)中, 食物的養(yǎng)生醫(yī)療功效, 與食物的果腹充饑功能同樣重要。該理論認(rèn)為，許多食物也是藥物，二者之間并無絕對的分界線。20世紀(jì)80年代，國內(nèi)開始出現(xiàn)“藥食同源”或“醫(yī)食同源”的論述；20年前，藥食同源開始興起，山東明仁福瑞達(dá)制藥股份有限公司 (簡稱”明仁福瑞達(dá)”)搶抓機(jī)遇，在藥食同源領(lǐng)域展開布局，搶占健康食品賽道，于2020年成立藥食同源健康產(chǎn)品實驗室，組建健康產(chǎn)品事業(yè)部，致力于健康產(chǎn)品的推廣與銷售，2023年獲批“藥食同源健康產(chǎn)品濟(jì)南市工程研究中心。
00后青年賦予的新創(chuàng)力量
聽我說中藥苦，
創(chuàng)新應(yīng)該更苦。
快翻開本草綱目，
多看一些善本書，
蟾酥、地龍已翻過江湖！
這些老祖宗的辛苦，
我們一定不能輸。
誰說你必須遵循大眾的路線？
攜藥食同源巔峰之勢，與養(yǎng)生靈魂碰撞，將自信與善意閃出輕養(yǎng)生的新火花，明仁福瑞達(dá)健康產(chǎn)品事業(yè)部打碎思維與行為的條框，重新定義什么是“新式養(yǎng)生”的態(tài)度，一群年輕人敢于嘗試，勇于創(chuàng)新，不畏懼與眾不同，因為只有勇敢做出獨特選擇，才能真正感受無限的可能性。
2023年，保健品行業(yè)數(shù)據(jù)分析保健品的形式越發(fā)多元化，軟糖、果凍、軟飲等產(chǎn)品類型越來越多，且方便攜帶，服用保健品不再像服用藥物一樣按時按量形成負(fù)擔(dān)。便攜、個性、定制、環(huán)保、社交特征化的產(chǎn)品包裝受到年輕消費者的喜愛。同時，消費群體結(jié)構(gòu)變化和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的普及也帶來了保健品營銷模式的變化，線上營銷渠道的占比迅猛增加，直播帶貨成為了主要的營銷模式。保健品企業(yè)紛紛加大布局互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，向社交電商、直播電商等數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，迎接未來更多迎合新生代群體的產(chǎn)品和營銷出現(xiàn)。報告分析，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”“滋補(bǔ)功能保健向膳食營養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級演進(jìn)。
結(jié)合數(shù)據(jù)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢，迎合新生代消費者熱衷的潮流，讓營養(yǎng)保健品行業(yè)回歸食品化的健康發(fā)展道路。因為對年輕消費群體而言，健康飲食不僅是一種重要的生活方式，也成為情緒價值的來源，從中獲得生活品質(zhì)的提升感，是健康焦慮的“安慰劑”。
明仁福瑞達(dá)健康產(chǎn)品事業(yè)部認(rèn)真分析中國市場健康產(chǎn)品成分及賽道趨勢，依拖明仁福瑞達(dá)強(qiáng)大的研發(fā)實力，根據(jù)市場熱門成份人參、枸杞、蜂蜜、黑芝麻、玫瑰花、桑葚等產(chǎn)品，收集消費者需求，梳理銷售思路，研究產(chǎn)品方向，用新產(chǎn)品完善健康品牌，福小顏品牌等系列產(chǎn)品一步一個腳印走向廣大消費者。
1、助眠賽道
“酸棗仁”成助眠市場新動能，成分復(fù)配已成主流。
2、護(hù)肝賽道
當(dāng)前奶薊草成分興盛，但葛根、黃芪，當(dāng)歸等藥食同源成分正強(qiáng)勢增長，落實差異化分成競爭。
3、藥食同源產(chǎn)品趨勢
①禮盒裝趨勢， 精準(zhǔn)定位探病和送長輩場景，品牌禮盒側(cè)重周期化營銷。
②即食化趨勢，即食/即飲化，零食化成為主流，改變形態(tài)或?qū)⒃谒幨惩词袌稣紦?jù)主導(dǎo)。
③賽道拓展，“朋克養(yǎng)生”促進(jìn)藥食同源類商品破圈，嘗試將小眾品推向大眾化。
④產(chǎn)品形態(tài)實例，不單拘泥于傳統(tǒng)，糖果、巧克力、罐頭、點心、餅干、飲品等形態(tài)豐富。
⑤海外成分借鑒，國內(nèi)部分原料價值被低估，品牌可探索借鑒海外產(chǎn)品打造出圈爆品。
藥食同源，唯有健康，才有未來！用一句中藥名言表達(dá)，“良藥苦口利于病”，苦盡了，回甘更甜！ 明仁福瑞達(dá)健康產(chǎn)品的成長過程是不斷嘗試的過程，產(chǎn)品研發(fā)的點點滴滴，產(chǎn)品從無到有的發(fā)展的過程是痛苦的，因為要不斷地嘗試去體驗，又是回甘的，因為苦盡方能甘來。
把自己揉碎了，再重新捏一個，打破窮途末路，那便勢如破竹。蚌歷千般磋磨，才孕育珍珠；松經(jīng)風(fēng)吹雨打，才傲立峰頂。人生沒有白吃的苦，更沒有白走的路。健康產(chǎn)品事業(yè)部每個新品的問世，每一份苦，每一處傷，都會帶來一絲回甘，都會成為日后的成功徽章。
苦盡甘來方是甜！
“后疫情”、“大健康”時代背景下，追求健康成為消費者的首要訴求，“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”的膳食養(yǎng)生觀念使得功能性原料尤其是藥食同源原料備受追捧。在后疫情、慢性病和老齡化時代，“養(yǎng)”和“防”成為現(xiàn)代人日常保健的重心，保溫杯泡枸杞、講求藥食同源、喝水果原漿、吃即食燕窩……快節(jié)奏的生活方式下，養(yǎng)生不再只是中老年人的愛好，也受到更多年輕人關(guān)注，日漸成為人們實打?qū)嵉南M習(xí)慣，在居民消費中的重要程度與日俱增。養(yǎng)生，正在成為一種生活方式和生活趨勢。人民越來越傾向于回歸自然，尋求符合自然法則的醫(yī)療及保健方式，因此大眾的目光開始從依賴藥物轉(zhuǎn)向關(guān)注和尋求“藥食同源”的產(chǎn)品。
中藥傳承給予的靈光
中醫(yī)學(xué)自古以來就有“藥食同源”理論，藥食同源的專業(yè)名詞出現(xiàn)于現(xiàn)代, 但是, 藥、食互用, 藥食一源的現(xiàn)象, 卻貫穿了整個中醫(yī)發(fā)展史乃至整個中華文明史。在《淮南子》、《周禮》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》等經(jīng)典文獻(xiàn)中, 食物的養(yǎng)生醫(yī)療功效, 與食物的果腹充饑功能同樣重要。該理論認(rèn)為，許多食物也是藥物，二者之間并無絕對的分界線。20世紀(jì)80年代，國內(nèi)開始出現(xiàn)“藥食同源”或“醫(yī)食同源”的論述；20年前，藥食同源開始興起，山東明仁福瑞達(dá)制藥股份有限公司 (簡稱”明仁福瑞達(dá)”)搶抓機(jī)遇，在藥食同源領(lǐng)域展開布局，搶占健康食品賽道，于2020年成立藥食同源健康產(chǎn)品實驗室，組建健康產(chǎn)品事業(yè)部，致力于健康產(chǎn)品的推廣與銷售，2023年獲批“藥食同源健康產(chǎn)品濟(jì)南市工程研究中心。
00后青年賦予的新創(chuàng)力量
聽我說中藥苦，
創(chuàng)新應(yīng)該更苦。
快翻開本草綱目，
多看一些善本書，
蟾酥、地龍已翻過江湖！
這些老祖宗的辛苦，
我們一定不能輸。
誰說你必須遵循大眾的路線？
攜藥食同源巔峰之勢，與養(yǎng)生靈魂碰撞，將自信與善意閃出輕養(yǎng)生的新火花，明仁福瑞達(dá)健康產(chǎn)品事業(yè)部打碎思維與行為的條框，重新定義什么是“新式養(yǎng)生”的態(tài)度，一群年輕人敢于嘗試，勇于創(chuàng)新，不畏懼與眾不同，因為只有勇敢做出獨特選擇，才能真正感受無限的可能性。
2023年，保健品行業(yè)數(shù)據(jù)分析保健品的形式越發(fā)多元化，軟糖、果凍、軟飲等產(chǎn)品類型越來越多，且方便攜帶，服用保健品不再像服用藥物一樣按時按量形成負(fù)擔(dān)。便攜、個性、定制、環(huán)保、社交特征化的產(chǎn)品包裝受到年輕消費者的喜愛。同時，消費群體結(jié)構(gòu)變化和網(wǎng)絡(luò)社交媒體的普及也帶來了保健品營銷模式的變化，線上營銷渠道的占比迅猛增加，直播帶貨成為了主要的營銷模式。保健品企業(yè)紛紛加大布局互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，向社交電商、直播電商等數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，迎接未來更多迎合新生代群體的產(chǎn)品和營銷出現(xiàn)。報告分析，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”“滋補(bǔ)功能保健向膳食營養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級演進(jìn)。
結(jié)合數(shù)據(jù)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢，迎合新生代消費者熱衷的潮流，讓營養(yǎng)保健品行業(yè)回歸食品化的健康發(fā)展道路。因為對年輕消費群體而言，健康飲食不僅是一種重要的生活方式，也成為情緒價值的來源，從中獲得生活品質(zhì)的提升感，是健康焦慮的“安慰劑”。
明仁福瑞達(dá)健康產(chǎn)品事業(yè)部認(rèn)真分析中國市場健康產(chǎn)品成分及賽道趨勢，依拖明仁福瑞達(dá)強(qiáng)大的研發(fā)實力，根據(jù)市場熱門成份人參、枸杞、蜂蜜、黑芝麻、玫瑰花、桑葚等產(chǎn)品，收集消費者需求，梳理銷售思路，研究產(chǎn)品方向，用新產(chǎn)品完善健康品牌，福小顏品牌等系列產(chǎn)品一步一個腳印走向廣大消費者。
1、助眠賽道
“酸棗仁”成助眠市場新動能，成分復(fù)配已成主流。
2、護(hù)肝賽道
當(dāng)前奶薊草成分興盛，但葛根、黃芪，當(dāng)歸等藥食同源成分正強(qiáng)勢增長，落實差異化分成競爭。
3、藥食同源產(chǎn)品趨勢
①禮盒裝趨勢， 精準(zhǔn)定位探病和送長輩場景，品牌禮盒側(cè)重周期化營銷。
②即食化趨勢，即食/即飲化，零食化成為主流，改變形態(tài)或?qū)⒃谒幨惩词袌稣紦?jù)主導(dǎo)。
③賽道拓展，“朋克養(yǎng)生”促進(jìn)藥食同源類商品破圈，嘗試將小眾品推向大眾化。
④產(chǎn)品形態(tài)實例，不單拘泥于傳統(tǒng)，糖果、巧克力、罐頭、點心、餅干、飲品等形態(tài)豐富。
⑤海外成分借鑒，國內(nèi)部分原料價值被低估，品牌可探索借鑒海外產(chǎn)品打造出圈爆品。
藥食同源，唯有健康，才有未來！用一句中藥名言表達(dá)，“良藥苦口利于病”，苦盡了，回甘更甜！ 明仁福瑞達(dá)健康產(chǎn)品的成長過程是不斷嘗試的過程，產(chǎn)品研發(fā)的點點滴滴，產(chǎn)品從無到有的發(fā)展的過程是痛苦的，因為要不斷地嘗試去體驗，又是回甘的，因為苦盡方能甘來。
把自己揉碎了，再重新捏一個，打破窮途末路，那便勢如破竹。蚌歷千般磋磨，才孕育珍珠；松經(jīng)風(fēng)吹雨打，才傲立峰頂。人生沒有白吃的苦，更沒有白走的路。健康產(chǎn)品事業(yè)部每個新品的問世，每一份苦，每一處傷，都會帶來一絲回甘，都會成為日后的成功徽章。
苦盡甘來方是甜！
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